"五个女博士"广告风波：低俗争议背后的千万吸金与产品质疑

广告风波起，低俗争议引关注

　　近日，备受瞩目的“五个女博士”品牌因涉嫌发布低俗广告而陷入舆论漩涡。5月12日，北京市朝阳区市场监督管理局对外宣布，已针对北京青颜博识健康管理有限公司（即“五个女博士”所属公司）发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报进行立案调查。

　　事件的导火索是一则电梯广告，其中一位女性面目狰狞，嘶喊出“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”等夸张台词，并宣称“喝五个女博士，都是你们逼的！”。这则广告迅速在网络上引发轩然大波，网友纷纷指责其“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”，甚至“涉嫌低俗宣传”。

产品功效存疑，消费者跟风购买

　　随着广告争议的持续发酵，网友的关注点逐渐从广告本身转向了对“五个女博士”产品功效的质疑。诸如“延缓衰老”“美白”“解决皮肤松弛”等宣传语，是否真的能够兑现？

　　事实上，这并非“五个女博士”首次陷入争议。早在2022年，该公司就因“蹭北大热点”，以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义为其产品进行宣传，以及“产品宣传与实际功效不符”等问题，遭到消费者和北大方面的投诉。北大医学部网站也曾发布声明，称“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。

消费者心声：效果存疑，心理安慰为主

　　为了深入了解“五个女博士”产品的真实情况，记者以普通消费者的身份探访了位于北京市朝阳区长楹天街的线下实体店。店内工作人员表示，旗下产品系北大五个女博士共同研发，且与北大医学部有联合实验室。然而，这一说法与北大医学部的声明相悖。

　　在采访中，记者发现，不少消费者都是因为社交媒体上的宣传而跟风购买。90后女生暖暖就是其中之一，她告诉记者：“抖音上、小红书上到处都是‘五个女博士’的种草视频和帖子，宣传的功效听起来也不错，说是可以‘提亮肤色’，‘对抗胶原蛋白流失’等等。”于是，暖暖在一位博主的直播间下了单，但坚持喝了大半年后，她表示“喝完没太大感觉”。

　　与暖暖不同，80后宝妈恬恬一直有喝口服保健品的习惯。她之所以换成“五个女博士”，主要是因为价格更划算。然而，坚持喝了半年多的她直言：“目前还没有看出什么效果，可能和我经常熬夜有关系。”恬恬坦言，保健品更多时候喝的是心理安慰。